雅诗兰黛抖音全球购退出直播

近日，抖音全球购雅诗兰黛品牌产品退出直播，在多家曾主播雅诗兰黛产品的直播间里，已经看不到雅诗兰黛全球购产品链接，转而上架海南各免税店雅诗兰黛品牌产品链接雅诗兰黛。

早前抖音跨境美妆再出新规雅诗兰黛，根据商家透露，具体：

部分品牌限制推广：未取得品牌方对商家在抖音电商全球购平台一级授权且经平台确认的，商家发布该品牌商品后，仅允许至橱窗对外展示，不支持商品进入精选联盟，不支持商家抖音账号直播带货、短视频带货，亦不支持其他任何形式的推广（包括搜索展示等），目前限制经营的品牌包括Estee Lauder雅诗兰黛 、bobbie brown雅诗兰黛。

根据第三方平台数据显示，从今年618促销开始，截止6月16号雅诗兰黛品牌在抖音销售额已破亿雅诗兰黛。

雅诗兰黛在抖音主要合作@交个朋友直播间、@海南航空、@曹颖、@海旅免税城会员购、@中国邮政·北京邮政、锦江邮政、@孙杨、@毛光光、@南方航空环球购等多个主播，产品都是跨境购为主雅诗兰黛。

在抖音全球购雅诗兰黛退出直播同时，雅诗兰黛官方旗舰店强势登场抖音，已经自播开始了雅诗兰黛。

雅诗兰黛官方入驻抖音和全球购雅诗兰黛退出直播应该是直接关系雅诗兰黛。

大牌官方旗舰通常要求原价/低折扣合作配小样形式销售，而跨境渠道商的价格通常很低，只有官网或者柜台原价的一半左右雅诗兰黛。所以这其中差价空间非常大，导致整个渠道的乱价。 雅诗兰黛眼霜在抖音跨境购一度两瓶卖到365元，小棕瓶500以下徘徊。

对雅诗兰黛来说保持整个渠道价格体系的稳定最重要，抖音等单个平台的GMV仅是次要考虑雅诗兰黛。雅诗兰黛集团在2021中国区销售额为143亿元,，抖音跨境购一年就算卖个几亿元，带来的影响渠道体系乱价是最不能接受的。

限制跨境全球购估计也就是官方入场和平台的谈判条件雅诗兰黛。

不过，在抖音里全球购雅诗兰黛产品已经销售一年多了，部分消费者已经习惯优势价格，这会导致部分消费者无法接受官方原价消费雅诗兰黛。这是目前雅诗兰黛入驻抖音面临的一个比较大的困境。

另外对抖音全球购渠道商家而言，此次限制经营的品牌包括Estee Lauder雅诗兰黛 、bobbie brown，未来雅诗兰黛集团会不会进一步要求扩大旗下其他产品的限制也很难说雅诗兰黛。

雅诗兰黛公司拥有多个品牌：Estée Lauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、LA MER海蓝之谜 、Origins悦木之源、Labseries朗仕 、Bobbi Brown芭比波朗、M·A·C魅可、Tom Ford 、Jo Malone、Donna Karan、Aramis、Preives、Tommy Hilfiger、Aveda、 Bumble and bumble、 Darphin、Michael Kors、Smashbox 、Sean John和American Beauty、Flirt、Good Skin、Le Labo、Editions de Parfums Frédéric Malle、By Kilian 、Becca 和Too Faced等 雅诗兰黛。

这里面还有多个品牌也是抖音全球购渠道商家热销的主要销售额贡献品牌雅诗兰黛。