过去多年来，双11零点启动是一条不成文的规定，虽然熬夜伤身，但是谁也不敢主动挑破规则双11。直到去年双11，京东带头把规则变了，当时为此内部还争论了一番，最终决定还是得改，因为这是尊重消费者，对行业有好处的事，值得改变，这一年京东双11首次把时间提前到了晚八点。
后来的数字证明，京东晚八点的决定是正确的，2021年双11京东下单金额首次突破3000亿元，创造了3491亿元的新纪录双11。而今年双11，主流电商平台都不约而同地学起了京东，将双11的开始时间提前到了晚八点。
业内人士透露，不光晚八点出自京东之手，其实双11的战线拉长也是京东的功劳双11。在2009年至2014年，双11其实只限于11月11日，为了让数字好看，平台和商家甚至会提前一个多月将生意蓄水到这一天，物流爆仓时有发生，2015年京东首次打破单日集中销售的模式，将双11的购物周期延长至11天，一下子震惊了行业。
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