今年，化妆品行业迎来了百年前所未有的变化。
国内产品浪潮被推向前所未有的高度，国内化妆品成为推动国家潮流发展的重要力量；许多化妆品行业新规定，行业准入门槛进一步提高；原材料价格上涨，运营成本上升；多渠道分化，内卷加剧；疫情反复发生，“限电潮”席卷全国...即使国妆为群众良好的群众基础，美容产业链上下游仍面临前所未有的考验。
面对巨大的挑战，片仔癀化妆品始终坚持依靠“科技强企”这种发展模式，跑出了企业发展模式“加速度”。2020年，片仔癀化妆品收入达到6.1亿元，同比增长42%。从2017年的2.1亿元到去年的6.1亿元，近三年公司年均收入复合增长42.3%。预计2021年全年将保持两位数增长。
那么，片仔癀化妆品是怎么做到的呢？
新规下，狠抓质量控制，提升产品实力
近两年来，片仔癀化妆品始终坚定不移地坚持和实践“大健康国妆发展战略”以大健康国妆领先品牌为定位“片仔癀”化妆品和轻奢草本护肤品牌定位“皇后”化妆品双品牌布局抢占中高端护肤市场。
围绕“大健康国妆发展战略”片仔癀化妆品已建成片仔癀化妆品“3+3+1”特色功效产品线及“皇后”三大轻奢草本护肤产品线。
其中，片仔癀化妆品“3+3+1”特色功效产品线“雪肌，凝时，御润”三大中高端系列，“珍珠、灵芝、仙泉”新三国系列，“舒缓、祛痘等”特殊护理系列、皇后珍珠膏系列等产品深受消费者认可。
片仔癀化妆品坚信，消费的本质最终离不开产品。只有做好产品质量，保证产品功效，才能留住消费者。2021年是化妆品新规正式实施的第一年。新规对化妆品行业提出了更高的要求，特别是对产品的功效声明提出了功效评价要求。
早在新规出台之前，片仔癀化妆品就在产品安全性和功效性评价方面做了很多工作。实现了对原材料的科学监控，建立了多种安全评价模型，确保产品安全；同时，建立了多种体外功效实验方案，验证产品功效。
据悉，截至今年11月，片仔癀化妆品已对78款产品进行了人体功效评价，对148款产品进行了消费体验评价，对97款产品进行了体外功效评价。片仔癀化妆品的最终目的是满足消费者的体验和功效需求，从而保证产品具有足够的竞争力。
振兴国妆，愿意投入大量资金研发
产品实力的竞争，追溯到源头，必须需要一套完整的产品技术研发体系的支持。同样，交通战争结束后，市场红利开始退潮。国内美容品牌要真正承担振兴民族品牌的伟大责任和使命，必然会转向产品技术和基础研发PK其中。这也是当地美容企业走向全球舞台与国际大牌同台竞技的核心武器。
在企业研发层面，片仔癀化妆品多年来投入大量研发，引进国内外先进科研设备，开展配方技术研究、产品安全评价、人体生理学研究、人体功效研究，并与多所高校、科研机构、国内权威三甲医院合作，确保片仔癀化妆品的功效性和安全性。
正是不遗余力地投入研发，片仔癀化妆品于去年12月入选国家高新技术企业。今年8月，检测中心通过了国家CNAS实验室认证。今年10月，片子黄化妆品与中国药科大学联合成立化妆品研发实验室，通过校企合作，帮助化妆品行业多元化创新，提高产品技术水平。
据了解，片子黄化妆品总部生产基地正在升级，计划明年增加6条新生产线，引进国内外先进生产设备，提高自动化生产水平，全面扩大公司生产能力。此外，公司还投资1.1亿元建设三维智能仓库，为片子黄化妆品的发展奠定了坚实的基础。
2.2亿产品推广，为品牌锦上添花
年轻一代逐渐成为主要的消费力量，关注情感和社会需求的属性使品牌营销需要关注精神文化表达和内容输出。更重要的是，品牌营销应以产品为基础，发挥更有效的价值，实现“锦上添花”效果。片仔癀化妆品遵循这一逻辑，开启了产品推广。
近三年来，片仔癀化妆品广告投入不断加大，从2019年的1.2亿增加到2021年的2.2亿。2021年，片仔癀化妆品从四个维度实现了高效的产品推广。
从美容专家推广、时尚杂志、时尚节目等部分实现产品草，通过主流电视综艺节目品牌曝光，围绕核心产品、白润美容节和女王品牌建设开展六项综合营销活动，一系列登陆广告，与终端的互动也在加强。
2021年，片仔癀化妆品投入2.2亿元推广，收获颇丰。“我们在行业和消费者层面的影响力显著增强；核心产品销售继续增长；越来越多的年轻消费者成为品牌的忠实粉丝；今年，随着大多数品牌线下渠道销售的显著下降，公司线下渠道仍保持销售增长。”片仔癀化妆品告诉C2CC传媒&新妆信息记者。
围绕双品牌建设战略，今年，片仔癀化妆品也形成了强大的代言人矩阵。除了片仔癀化妆品代言人秦海璐，今年皇后化妆品还签约了陈数和白鹿作为代言人。同时还签约了白冰、杨子珊、宣璐作为皇后的品牌形象大使。
有理由相信，经过这一波代言人和品牌形象大使的传播，女王品牌的知名度有望进一步提升，为明年新产品上市打下更坚实的基础。
深化渠道产品分离，促进零售生态健康发展
注重品牌年轻化升级，加大广告力度，注重服务体验，多维赋能终端，帮助实体零售实现可持续发展，是片仔癀化妆品不断实践和努力的方向。
在多元化发展和全渠道网点布局的大局下，片子黄化妆品更加注重实体零售的发展，通过体验和服务开展数字化营销建设，重建人货场，赋能传统美容零售。重点支持日化渠道，包括日化精品店、各类连锁店、百货超市等，同时也开展单品牌店建设。据悉，仅前三季度，今年就有1500家新网点。
片子黄化妆品告诉记者，在维护渠道价格、确保渠道健康发展的基础上，片子黄品牌和女王品牌仍实现销售增长，预计今年公司收入将保持两位数增长。
值得一提的是，为了实现线上线下的平衡布局，促进零售生态的健康发展，片子黄化妆品正在深化渠道产品的分离，如专门为电子商务平台提供的产品和热门产品。
在品牌方面，2022年，片仔癀化妆品将通过品牌不断打造、产品线完善、渠道拓展等多个维度，皇后品牌新的活力。片仔癀男士系列将聚焦今年上市“清爽控油系列”开展产品推广和渠道产品销售，进而开拓中高端男士护肤市场，为品牌未来发展男士护肤领域，开拓新的发展局面。
走向美丽，共赢未来。片仔癀化妆品已经在路上了。
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