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立志成为全球第一美妆企业的资生堂，今年以来在中国市场的表现并不尽如人意资生堂。犹记得去年，我们还称赞它拥有“打不死的小强精神”(详见：资生堂是“扛不住了”？还是“另有乾坤”？），然而到了今天，独特的发展优势似乎不能为其带来转机。
5月12日，资生堂集团发布了2022年第一季度财报，当中显示，前三个月资生堂集团销售额2340.23亿日元（约合人民币123.33亿元），同比下降1.3%；营业利润43.76亿日元（约合2.31亿元），同比下降59.8%；扣非净利润实现43.78亿日元（约合2.30亿元），同比下降52.3%资生堂。
可见，其销售额和利润均出现下降，其中营业利润下降最为明显，竟然接近六成资生堂。
而以上是资生堂一季度在全球的总体情况，从地区看，降幅最大的是中国市场，同比下降20.6%，累计亏损28.28亿日元（约合1.49亿元）；紧跟其后的是日本市场，同比下降18.3%资生堂。不过，欧美市场却有了一定程度的回暖。
究其原因，其实很简单，概括起来无非是受疫情变动的影响，不确定性令发展寸步难行资生堂。另外，俄乌局势紧张，大宗商品价格飙升，也对此有所影响。
这种局面确实难以扭转，能够承受住压力便是一个好开端资生堂。在360化妆品网小编看来，资生堂第一季度中国业绩的下滑，至少反映了两大方面的信息。
第一是，对资生堂而言，线下零售仍是重要渠道资生堂。资料显示，在第一季度，资生堂旗下品牌基本是下滑状态，但也有两个品牌实现了增长，即CPB和NARS，尽管在这两个品牌的拉动下，线上业绩增长了20%，但线下客流量却大幅下降了。
也就是说，此次亏损的大部分原因是线下业绩不给力资生堂。
而我们知道，资生堂集团旗下的悠莱等品牌，早在十五年前就切入中国线下市场，并且当时其经营理念在行业内属于相当领先的资生堂。
近几年，线下实体店面临的无非是转型与关闭两种选择，其中，转型以服务+体验的方式为主，再加上通过直播和小程序卖货，在私域流量和社群营销上开展建设资生堂。能够成功转型当然是好事，但这两年也不乏有一些海外品牌，因承受不住线下经营带来的重创，纷纷减少他们在中国的门店，然后像其他品牌那样，全力向线上“进攻”。
对此，小编认为，如果资生堂适当减少线下份额，剩下的再加以精细化管理和创新，局面或许会有好转资生堂。毕竟，现在线上渠道的地位已不言而喻。
第二是，对资生堂而言，中国市场的重要性愈发显现资生堂。都说中国市场向来是资生堂的“宠儿”，的确如此，在其全球八大板块中，中国市场的业务占比是呈上升趋势的，以去年为例，资生堂中国业绩就创造了46%的全球最快增速。
换言之，如果今年第一季度没有受到前面所说的客观因素的影响，那么显示出来的将是更大的消费需求资生堂。
再加上，本月11日，资生堂正式在中国成立投资公司，这是自1981年进入中国市场以来，又一重要里程碑资生堂。愿意斥巨资进行投资，自然是看好市场的强劲活力，甚至可以说是押宝中国市场。依小编之见，接下来，资生堂在品牌、渠道等方面或许会有进一步优化。
话说回来资生堂，业绩暂时下滑并不能代表什么，在疫情之下谋发展，谁都不容易，无论是进步还是退步，都不应该抱着冷眼相看、落井下石的态度去看待！
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