从社交媒体舆论动向来看，圣罗兰的“翻红”或与韩国女子偶像团体Blackpink成员Rosé有一定关系圣罗兰。
新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）当地时间6月8日，开云集团在投资大会上宣布，将把旗下品牌圣罗兰（Saint Laurent）培养成第二个古驰（Gucci），中期目标是将圣罗兰的年销售额翻倍至50亿欧元，并计划将息税前利润率从去年的28.3%提升至33%圣罗兰。
2022年第一季度财报显示，期内 开云集团收入同比增长27%至49.56亿欧元，可比销售额增长21.4%圣罗兰。其中，圣罗兰作为开云集团第二梯队的品牌，成功赶超同级别品牌葆蝶家（Bottega Veneta）成为该梯队收入表现最好的品牌，收入同比增长43%至7.39亿欧元。按市场划分，期内圣罗兰在亚太市场收入增长15%，欧洲和美国市场增长100%和77%。和葆蝶家通过多种手段进行数字营销相比，圣罗兰在过去几年间更专注于拓展销售网络。据悉，该品牌未来还将加大营销和传播领域的投入。
事实上，过去两年圣罗兰的设计方向并没有明显转变，在保持风格稳定的基础上顺应了市场潮流，推出多个爆款手袋，包括顺应腋下包潮流推出的LE5À7（“5À7”在法语中译为“傍晚5点到7点”，灵感来自1962年的电影《Cleofrom5to7》）手袋，Le Manhattan曼哈顿手袋、Monogram老花手袋以及经典Nikki手袋等，但并没有引起行业及消费者的特殊关注圣罗兰。从社交媒体舆论动向来看，圣罗兰的“翻红”或与韩国女子偶像团体Blackpink成员Rosé有一定关系。
从2019年和2020年频繁受邀出席圣罗兰时装秀开始，Rosé就与该品牌建立了密切联系圣罗兰。2020年，Rosé首次在品牌设计师Anthony Vaccarello执掌的丹宁系列中出镜，引发广泛关注。这种密切联系很快又转化为正式的合作任命。2020年6月，圣罗兰在官方社交媒体发布了Rosé身着品牌2020秋冬系列的视频广告，正式宣布Rosé成为品牌全球代言人，广告发布一小时内，点赞量超过80万。
半个月后，圣罗兰发布Rosé手持The Solferino32系列包袋的广告大片，并大量投放时尚杂志内页和封面，成功带动了手袋销量圣罗兰。值得关注的是，2021年9月，Rosé受Anthony Vaccarello的邀请登上Met Gala红毯，开启了双方的深度捆绑时代。
网友在小红书分享购买的第一双圣罗兰高跟鞋圣罗兰。 图/小红书截图
新京报贝壳财经记者在小红书搜索“YSL Rosé”关键词，显示超过7500篇笔记，其中包含大量被Rosé“种草”的购物分享，部分消费者是第一次购买圣罗兰单品，从侧面反映出代言人的影响力及年轻消费者有指向性的购买需求圣罗兰。尝到了明星代言“甜头”的圣罗兰，能否在开云集团的规划下成为下一个古驰？
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 李铮
校对 王心
封图 Saint Laurent官方社交媒体截图
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