你要玩就认认真真玩嘛化妆品，然后又觉得自己是做药的，自己做化妆品是降维了，这面子不好搁，但偏偏又想赚化妆品的钱，这……
死守自己的牌坊，却又贪婪“妓女”的那份丰厚利润化妆品。
赚点利润也就算了化妆品，还要四面八荒去开花，把品牌授权给 N个公司，然后这些公司就靠着你的品牌授权，再打上另一个出品公司的名称或副品牌，再找个代工厂开始了所谓的“化妆品创业之路”……
这世界就是这样化妆品，当你觉得 2022年已经魔幻到比南极还要极点时，总有些人，有些行业喜欢给你整点不一样的重口味！
言归正传，7月20日国家药监局发布的化妆品监督管理常见问题解答（五），明确了禁止标注监制、品牌授权人、双商标等化妆品。
在我看来化妆品，对整个化妆品圈而言，这真是件好事！
反正大家都是在这个圈玩的，那就不存在干一票就跑路之说化妆品。
至于那些借助电商渠道、微商渠道、直播渠道，借助知名药企的授权，两者正好“臭名相投”，来个急速赚钱的商家而言，就没那么友好了化妆品。
这个逻辑很简单：一个不用费力化妆品，租赁下品牌标识就行，一次性收取品牌租赁费，或按年度收取品牌租赁费，再在卖货过程中按每单支产品进行“抽水”（佣金），何乐而不为？
另一个则是利用自身渠道资源，利用药企品牌，找到负责生产的供应链代工厂，接到订单，急速生产（除了小部分配货外），建云仓一件代发，也基本不用费多大劲，只需在直播时费点力对着手机吆喝就行，这样无风险的就把生意给做了，第一桶金给赚了化妆品。
工厂，因为被价格压得老低老低，啃的也只是搬运工的那份骨头而已化妆品。
而对于直播电商，考验工厂的首先是生产的反应能力——因为没有库存，或库存并不多，所以，直播的那头，消费者若大量下单，则再赶工生产，除非是遇到大的电商节日（如双 11、 618）工厂会提前备大量的库存化妆品。
但问题来了化妆品，万一直播后，产品卖不出去怎么办？
这个就是代工厂与直播品牌商的博弈了化妆品！
但生意难做时，诸多代工厂都以为自己抓到的是一根救命稻草，愿意搏一搏，如此，风险就可以说更多在代工厂一方了化妆品。
踏踏实实的代工厂化妆品，重资产经营的代工厂，不是时刻都能高智商面对每一个客户的，所以说，今天这个新法规对于代工厂而言，更多是好事，虽然，业务量会因此而减少，但背后的风险其实大大减少了……
所以说化妆品，此前所谓的以销售为主的品牌商，没有工厂就算了，没有研发团队，没有研发也就算了，没有好好与工厂协商，增加费用把提升品质当回事，脑子里只有价格！价格！价格……
不能说他们是真正的化妆品人化妆品。
他们，不过是借助化妆品这个商品实现快速赚钱的“暴富”梦而已化妆品。
你看，真正的化妆品人，是把这个当作事业，当作人生的抱负化妆品。
而看起来好像是做化妆品的那些人，不过是把化妆品当作赚钱的工具式暴富化妆品。
如今化妆品，国家药监局的解答（新规）一出，这种把化妆品当工具的暴富神话，于此要终结了！
而代工厂呢？也不用再想着如何赌一把了，就算自身储备有自有品牌及成熟配方，还是老老实实跟有所抱负的品牌，好好协作下，关于是否买断配方事宜，在该品牌上共同把市场做大化妆品。
所以这样理解，发这个新规，某种意义上就是好事化妆品。
门槛提高化妆品，不过是一种表象，真正的竞争依然是门槛内本身“任何新法规都不受影响”的那些品牌们，他们或许才是带着使命，要去完成未来“专精特新”与国外大牌同台竞技的企业，这些才是我们要更多花心思去留意、去学习、去超越的事儿……
其实吧化妆品，药厂来生产化妆品，甭管是代工还是兼并工厂成为自主生产，先不管降不降维，也不存在愿不愿意放下身段，而是对比监管越来越严的化妆品行业，这天生就有优势所在——
借助自身的品牌公信力化妆品，好好去与干了十几年、几十年的化妆品厂去竞争，去做大市场，它难道不香吗？
就知道每天都在说薇诺娜、每天都在说片仔癀、每天都在说云南白药化妆品，每次都好像比其他人更懂他们的童话故事一样，为何不见阁下也如他们般，好好去投入研发，好好去投入规划，好好去扎实布局市场？
若然自身不想一下重资产投入化妆品，找个化妆品的资深企业一起搭档，规划下品牌的横向延伸也好过过度授权来得更为靠谱吧……
最后还是那句话：新规的所谓“品牌商消失”化妆品，对把化妆品当事业的人来说，是件好事！
古歌，美妆策划人，包材邦发起人，以“温度文案”享誉业界，广州市政务服务中心LOGO原创者，曾司职丹姿、洁宝、天地壹号等品牌负责人、流行美集团顾问化妆品。
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