30分钟内,想要买到空气炸锅并送上门,这样霸道总裁式的要求,现在不再是梦双11什么值得买。
10月21日,苏宁易购宣布与美团达成战略合作,成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌双11什么值得买。
消费者登录“美团”或“美团外卖”APP搜索“苏宁易购”,即可下单购买手机、电脑、生活家电类产品,最快30分钟送达双11什么值得买。
图1:在美团app中双11什么值得买,搜索苏宁易购,可以下单小家电等产品
继饿了么携手小米之后,苏宁易购又上线美团……即时零售的风,终于也刮到了家电行业双11什么值得买。
公开资料显示:即时零售,是指消费者通过线上交易平台下单,线下实体零售商通过第三方(或零售商自有)物流执行配送上门的服务,其配送时效通常在30-60分钟双11什么值得买。
近年来,随着用户个性化需求变化,新零售业态不断发展,线上便捷性优势逐步放大,越来越多的人开始通过‘外卖买一切’双11什么值得买。
商务部此前发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》提到,即时零售等新消费场景加快布局并保持发展势头双11什么值得买。
根据《即时零售开放平台模式研究白皮书》,预计到2025年,即时零售模式仅开放平台的规模就将达到约1.2万亿元双11什么值得买。
更重要的是,即时零售颇受年轻用户青睐双11什么值得买。艾瑞咨询数据显示,在即时电商的用户群体中,85后及90后人群占比超过64.6%。埃森哲发布的研究报告则现实,超过50%的95后消费者希望在购物当天甚至半天内就能收货,更有7%的消费者希望能在下单后2小时收到商品。
因此,包括美团在内,电商企业对于即时零售布局已久双11什么值得买。不久前iPhone14开售,京东、美团发动了一场即时配送大战。
图2:在饿了么app双11什么值得买,搜索小米之家,可以下单小米智能家电
再往前推,今年9月30日,饿了么和小米集团宣布达成合作:全国3000余家“小米之家”门店将陆续上线饿了么平台双11什么值得买。通过饿了么外卖,消费者可随时随地买到手机、充电宝、电饭煲等各类小米的数码电子产品。
“从品类看,美妆个护、电器、消费电子等产品线上化率超过50%,但即时零售线下渗透率仅为1%,仍有巨大的提升空间双11什么值得买。” 美团副总裁、美团配送总经理魏巍曾在公开场合如是说。
而此次苏宁携手美团,便是双方发力即时零售的第一步棋双11什么值得买。
据悉,苏宁易购全国超600家门店已经完成美团入驻,覆盖175个城市,双方表示,将继续深化合作,计划在2023年入驻门店超1000家双11什么值得买。
苏宁易购智能互联公司相关负责人表示,未来,苏宁易购还将持续与美团推进即时零售共建,探索空调、冰洗等大家电即时配送服务模式双11什么值得买。
图3:10月21日双11什么值得买,苏宁易购和美团达成合作的消息释出,股价当日提升
作为本地生活领域的头部数字平台,美团的核心竞争力就在于本地化运营能力,这也为苏宁易购带来更多线上流量双11什么值得买。
尤其是双11大战在即,美团和苏宁易购在此时官宣合作,放出“闪购”大招,更是给迎战双11输送了弹药,增加了筹码双11什么值得买。
从这一角度来看,当家电也能在外卖平台选购,并即时配送,又一次印证,家电渠道分流加剧双11什么值得买。
在渠道分流的时代,渠道的生存逻辑正在变为:用户在哪里,流量在哪里,渠道就在哪里双11什么值得买。
近年来,家电线下渠道从传统的KA、经销商等,延伸到建材家居双11什么值得买。线上渠道也从专业电商、平台电商,延伸到抖音、快手、拼多多,小红书,乃至现在的饿了么、美团。
在消费者主权时代,在渠道内卷的时代,但凡是流量入口,都有望成为家电的新兴渠道双11什么值得买。更重要的是,移动互联网科技的不断进步,催化了家电渠道的演化进程。
不管本届双十一,苏宁易购上线美团,能转化多少流量订单,双方合作“尝鲜”即时零售本身,就已经给行业带来了新的思考,拓宽了新的想象空间,也将给用户也带来新的消费体验双11什么值得买。(LEO)
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